營業場所

如門頭招牌、背景墻、特定標識、宣傳海報、桌椅、門梁、門簾、擺件、掛飾、招牌、燈具、家具、陳設、小藝術品、貨架、收銀臺、店外等候區布置

營業用具

如商品提袋、菜單樣式、價格牌、指示牌

營業人員

如服飾、圍裙、口罩

其他

權利人認為可以從視覺的角度體現識別度的所有其他要素

序號

案號/法院

相關裁判內容

1

(2022)滬0115民初96852號，上海市浦東新區人民法院

適用反法第六條的前提是被告使用的元素基于其知名度和顯著性而具有識別商業來源的功能，唯有如此，才可能導致相關公眾將其與某一特定來源主體聯系起來從而產生混淆或誤認的后果，識別性是商業標識受反法第六條保護的前提和基礎。

判斷裝潢是否具有一定的市場知名度，應當綜合考慮中國境內相關公眾的知悉程度，商品銷售的時間、區域、數額和對象，宣傳的持續時間、程度和地域范圍，受保護的情況等因素；判斷裝潢的可識別性，應考慮該裝潢是否經過長期穩定的使用、宣傳、推廣，在一般消費者中產生了顯著特征，從而能夠起到識別商品/服務來源作用。

本案原告主張的裝修色調、某某局2、服務員服飾、點菜方式、菜品擺盤等元素，符合日料店或居酒屋的常規裝潢風格，且原告不同門店使用的元素也并非完全一致，原告未能證明涉案元素本身已構成足以起到識別商業來源作用的標識，故其基于反法第六條提出的訴請，本院難以支持。原告裝潢中展現的“哥哥の深夜食堂”或“深夜食堂”標識，其與其他深夜食堂類餐館最突出的區別性來自于“哥哥”，不論該標識元素本身是否能具有識別性，被告方裝飾中也并未使用“哥哥”，而是明確了“喜某”，二者不具有混淆性。

2

(2023)京73民終994號

首先，關于“店面整體裝修裝飾風格”。盡管戴某公司、上海某公司提交的相關證據可以證明迪卡儂門店裝潢整體上呈現出廠房式裝修以及商品分類、價格指示醒目的極簡工業風格，但上述“裝修裝飾風格”可以結合不同的元素及其不同組合進行展現，而不應為戴某公司、上海某公司所獨占。本案二審審理過程中，廣東某公司、北京某公司補充提交的相關證據亦顯示，宜家、Costco、麥德龍、山姆、超會買、沃爾瑪等倉儲式賣場的店面裝潢統一均采用了相同或近似的極簡的工業風格，其特征均體現為灰色地板、冷白色燈光、暴露在外的鐵皮管道、各類指示牌、黃色的價簽、海報、廣告墻、明亮的黃色與藍色作為主色調等。鑒于戴某公司、上海某公司本案所主張“店面整體裝修裝飾風格”的抽象性以及此類風格在同類倉儲式店鋪裝潢中被大量采用，故該該類抽象的風格不具有顯著性及識別性，相關公眾無法將之作為區別商品或服務來源的標識，故不應認定為反不正當競爭法第六條第一項應予保護的“有一定影響”的裝潢。

其次，關于7大類共22個店鋪裝潢元素形成的整體視覺效果。本案中，雙方當事人對此的爭議在于戴某公司、上海某公司要求保護的22類涉案元素是否屬于其穩定使用的、能夠起到區別商品或服務來源的標識。根據本案查明的事實可以認定，一方面，戴某公司、上海某公司未能舉證證明其主張的22類具體元素形成了穩定的、統一的整體營業形象。在本案訴訟過程中，戴某公司、上海某公司未能舉證證明其有一家門店同時包含其本案請求保護的22種元素以及該22種元素組合形成的整體營業形象。從戴某公司提交的用以呈現22種元素來源的相關公證書及比對表來看，上述元素來源于不同時期、不同地域的迪卡儂門店。因此，戴某公司、上海某公司的現有證據僅能證明其在不同時期、不同地域的迪卡儂門店中單獨或部分組合使用了前述22種元素，但并未穩定、持續使用前述22種元素共同組成的整體營業形象。另一方面，從廣東某公司、北京某公司的舉證情況看，至少在廣東某公司、北京某公司所取證到的迪卡儂門店中已經停止使用絕大多數涉案元素。基于上述兩方面的事實可以認定，戴某公司、上海某公司提交現有證據不能證明22個店鋪裝潢元素形成的整體視覺效果經過其使用推廣，已經在中國境內相關公眾中具有一定的市場知名度并形成了具有顯著特征的穩定、統一的裝潢整體形象。

3

(2021)京73民終913號

關于餐廳服務裝潢的內涵問題。裝潢原義是指“器物或商品外表”的“修飾”，是著重從外表的、視覺藝術的角度來探討和研究問題。例如對室內地面、墻面、頂棚等各界面的處理，裝飾材料的選用，也可能包括對家具、燈具、陳設和小品的選用、配置和設計。其中“小品”意為小的藝術品。根據該定義，餐廳服務裝潢應當包括兩個部分，一部分是附著在餐廳經營場所上的裝修，如吊頂、墻面等，另一部分是可以與餐廳經營場所分離的物品的選取及擺放布置，同時，該兩部分均應具有超越實用性功能的獨立審美意義。

李靜自留田餐廳雖然在等候區及廚房吊頂置物架具體設計、服務員服飾、玻璃外墻、餐椅具體造型等元素方面存在不同，但是李靜自留田餐廳在等候區紅白相間的鏤空等候椅、紅白配色店鋪招牌、紅白雙色方格桌布、牛角靠背用餐椅、淺駝色單色用餐沙發、廚房區明廚亮灶中雙層置物架及木質原色臺面的設計、白色廚師服、木質條紋墻壁設計、紅心黑字標識等設計，與“西貝莜面村”餐廳有較高的一致性，消費者施以普通的注意力，難以對二者進行區分，存在誤認的可能性。鑒于西貝公司統一的裝潢風格形成于2015年前，且根據在案證據，在此之前西貝公司旗下餐廳的裝修、裝潢已經具有一定影響力，李靜自留田餐廳的注冊成立時間晚于前述時間，且李靜自留田餐廳亦未提交有效證據證明涉案餐廳裝潢形成于2015年10月，并先于西貝公司進入成都市場，故一審法院認定李靜自留田餐廳構成不正當競爭并無不當，本院予以確認。