自然風(fēng)景區(qū)商標(biāo)“防搶” 法律出手迫在眉睫

2004-11-24

自然風(fēng)景區(qū)商標(biāo)“防搶” 法律出手迫在眉睫
文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司齊亞莉

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，自然風(fēng)景區(qū)中所包含的品牌價(jià)值也身價(jià)倍增，而如何利用好這個(gè)品牌資源，是企業(yè)和社會(huì)非常關(guān)注的難題，要解決這個(gè)難題，最有效的途徑就是尋求商標(biāo)法律保護(hù)。

自然風(fēng)景區(qū)的商標(biāo)法律保護(hù)，是指自然風(fēng)景區(qū)在紛繁復(fù)雜、變化莫測(cè)的激烈競(jìng)爭中，為了本身的長期利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供法律保護(hù)而作的總體設(shè)計(jì)，自然風(fēng)景區(qū)是實(shí)施商標(biāo)保護(hù)的載體，商標(biāo)保護(hù)的前瞻性、先導(dǎo)性必將助于該載體的可持續(xù)性發(fā)展。

陜西自然風(fēng)景區(qū)“老君山”非常著名，傳說中,太上老君在此仙洞中修煉成仙,玉皇大帝親駕迎接。前一段時(shí)間，“老君山”卻因現(xiàn)實(shí)中的遭遇再度成為關(guān)注焦點(diǎn)，《中國旅游報(bào)》發(fā)表的《景區(qū)尚待撐開“商標(biāo)保護(hù)傘”》一文載：“老君山”商標(biāo)囊括數(shù)千年道教文化的歷史內(nèi)涵，具有廣泛、深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力，“老君山”商標(biāo)包含著“中國道教文化源頭”的特有概念，若道教信眾都來老君山旅游風(fēng)景區(qū)朝圣一次，每人門票十元錢，那么老君山旅游風(fēng)景區(qū)的收入就是數(shù)億，況且全國還有云南麗江、文山；四川屏山、新津、江油；湖北神農(nóng)架林區(qū)；河北懷來；河南欒川；甘肅武山；陜西周至等地的十余家旅游景區(qū)（景點(diǎn)）在進(jìn)行激烈的爭奪，其中象云南麗江這樣的“世界自然遺產(chǎn)”獲得者，更需要取得“老君山”商標(biāo)的“中國道教文化源頭”地位，而取得申報(bào)“世界文化遺產(chǎn)”的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)中國旅游經(jīng)濟(jì)更多的份額，故“老君山”商標(biāo)的含金量不可估量。

另則,河南省著名旅游景區(qū)云臺(tái)山，連續(xù)奪得河南省各景區(qū)旅游人數(shù)和門票收入的第一名。當(dāng)然，在這一驕人成績的背后，是數(shù)以億元計(jì)的旅游開發(fā)投入和宣傳投入的支撐。隨著云臺(tái)山知名度的不斷擴(kuò)大，“云臺(tái)山”這一品牌也成為一筆巨大的無形資產(chǎn)，蘊(yùn)含著無限商機(jī)。一位粵臺(tái)合資企業(yè)老板在飽覽云臺(tái)山秀色的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了云臺(tái)山蘊(yùn)藏的無限商機(jī)，將32類“礦泉水”等商品上的“云臺(tái)山”商標(biāo)進(jìn)行了搶注。

自然風(fēng)景區(qū)名稱被搶注成商標(biāo)然后再轉(zhuǎn)讓，是目前商標(biāo)投資界很常見的事情。據(jù)報(bào)道，以四川著名景區(qū)都江堰為名的商標(biāo)“都江堰”已經(jīng)被標(biāo)價(jià)120萬元進(jìn)行公開轉(zhuǎn)讓。該“都江堰”商標(biāo)注冊(cè)在第30類“茶葉”等商品上。目前的所有者是成都都江堰灌縣茶廠。都江堰商標(biāo)從今年9月開始就掛在了某網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，暫不說過百萬的標(biāo)價(jià)是否偏高，或者這里面是否有炒作之嫌，但目前已有兩家四川企業(yè)為“都江堰”進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，這兩家分別是成都的一家投資公司和省內(nèi)其他城市的一家茶葉生產(chǎn)、銷售企業(yè)。

根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提供的《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類》，商標(biāo)有兩大分類：商品類和服務(wù)類。商標(biāo)最本質(zhì)的意義在于標(biāo)示商品或服務(wù)的來源，即對(duì)“誰生產(chǎn)的”或“誰提供的”進(jìn)行區(qū)分，提高企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和商品或服務(wù)的聲譽(yù)，從而促進(jìn)企業(yè)的競(jìng)爭，同時(shí)商標(biāo)也有助消費(fèi)者區(qū)別商品和服務(wù)，認(rèn)牌購貨，但旅游產(chǎn)業(yè)很復(fù)雜，涉及行業(yè)眾多，可以小到賣一瓶礦泉水，大至整個(gè)旅游開發(fā)。如果四川有個(gè)九寨溝，而其它地方又搞個(gè)九寨溝出來，同名的風(fēng)景區(qū)肯對(duì)游客勢(shì)必造成誤導(dǎo)，混淆視聽。

在上述搶注事件發(fā)生之前，很多人認(rèn)為，自然風(fēng)景區(qū)的品牌沒有保護(hù)的必要，并不需要商標(biāo)注冊(cè)來進(jìn)行保護(hù)，就是說自然風(fēng)景區(qū)是造物主、老祖宗賜給我們的無價(jià)之寶，美麗的風(fēng)光風(fēng)貌是自然風(fēng)景區(qū)存在的最大魅力所在。而這種魅力和吸引力完全是由其自身獨(dú)特的地理環(huán)境所決定的，其他地方無法抄襲和模仿，即便是模仿，也僅僅是它的形，而決非是它的神。在諸多自然風(fēng)景區(qū)名稱被搶注為商標(biāo)后，大家越來越認(rèn)識(shí)到，實(shí)際上景區(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境是自然風(fēng)景區(qū)的品牌所賦有的，是經(jīng)過長期的品牌打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游開發(fā)投入和宣傳投入來支撐的。

作為自然風(fēng)景區(qū)來講，本身擁有豐富多彩的旅游資源，面對(duì)國內(nèi)國際炙手可熱的旅游市場(chǎng)，為了更好地開發(fā)旅游資源，壯大區(qū)域經(jīng)濟(jì)，造福一方百姓，始終把基礎(chǔ)建設(shè)、自然保護(hù)放在首位，而如今當(dāng)埋頭苦干的景區(qū)人民抬起頭來的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多報(bào)紙、網(wǎng)站上都刊登了自己的家園或被搶注或被拍賣的消息，“老君山”商標(biāo)即是中國旅游產(chǎn)業(yè)由“資源戰(zhàn)略”向“商標(biāo)戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件，成功關(guān)鍵也在于其前瞻性的思考。

自然風(fēng)景區(qū)可以通過注冊(cè)商標(biāo)來增加自己的商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)展自己的影響力?？赡苡行┤苏J(rèn)為自然風(fēng)景區(qū)的商標(biāo)保護(hù)無法通過商標(biāo)保護(hù)來實(shí)現(xiàn)，這不能不說是又一個(gè)復(fù)雜的問題。根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類》，所有商品和服務(wù)劃分成45個(gè)類別，其中1-34類為商品，35-45為服務(wù)項(xiàng)目。旅游可以在第39類11群組“旅行安排”服務(wù)上注冊(cè)，但該群組主要是“旅行社（不包括預(yù)定旅館），安排游覽”等，按照分類表的理解，這主要包括將人或商品從一處運(yùn)送到另一處所提供的服務(wù)和與此相關(guān)的必要服務(wù)。這與自然風(fēng)景區(qū)有共同之處，而又并非一一對(duì)應(yīng)。也可以在第41類05群組中的“公共游樂場(chǎng)、游樂園”等服務(wù)上注冊(cè)，可以起到一定保護(hù)目的。但仍然不是針對(duì)自然風(fēng)景區(qū)名稱本身的保護(hù)，兩者聯(lián)系最為緊密，但并不等同。難道說，自然風(fēng)景區(qū)的保護(hù)就只有自然保護(hù)而不能法律保護(hù)，法律保護(hù)真的就是一片空白嗎？答案當(dāng)然是否定的。

就目前自然風(fēng)景區(qū)的保護(hù)現(xiàn)狀和商標(biāo)保護(hù)范圍來看，筆者認(rèn)為,自然風(fēng)景區(qū)的商標(biāo)保護(hù)問題不能狹義地去理解，實(shí)踐中，自然風(fēng)景區(qū)品牌成為很多人投資的手段和途徑，因此,風(fēng)景區(qū)的商標(biāo)保護(hù)已經(jīng)迫在眉睫。既然自然風(fēng)景區(qū)的商標(biāo)被搶注的范圍，小到礦泉水，大到旅游安排，景區(qū)的商標(biāo)保護(hù)就應(yīng)該進(jìn)行全部類別的防御注冊(cè)即大類注冊(cè)，根據(jù)我們的代理經(jīng)驗(yàn)，大類注冊(cè)是目前為止商標(biāo)方面最完善、最全面、最可行的保護(hù)方式。

作為自然風(fēng)景區(qū)，及早地進(jìn)行全面保護(hù)意義十分重大：首先，會(huì)使自然風(fēng)景區(qū)擁有的商標(biāo)權(quán)等無形資產(chǎn)增值，大大提高本身在國內(nèi)國際旅游市場(chǎng)上的知名度；其次，商標(biāo)注冊(cè)了，其他人就不能在其他商品或者服務(wù)上注冊(cè)或使用與自己相同或近似的商標(biāo)了，從而可以防止他人借自然風(fēng)景區(qū)的聲譽(yù)來推銷自己的商品，避免被他人搶注的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自然風(fēng)景區(qū)的自我保護(hù)，避免商標(biāo)的淡化；再次，一般來講，自然風(fēng)景區(qū)大多由當(dāng)?shù)卣O(shè)立管理局等機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一管理，管理局等屬于國家事業(yè)單位，對(duì)自然風(fēng)景區(qū)的方方面面進(jìn)行保護(hù)，當(dāng)然，法律保護(hù)是保護(hù)工作中不可或缺的重要組成部分，全面的注冊(cè)保護(hù)可以大大降低國有資產(chǎn)的流失；另外，即使風(fēng)景區(qū)自己不使用該商品，轉(zhuǎn)讓給別人，或者許可他人使用，也是一大筆可觀的收入，只有全面注冊(cè)，才能最大限度地通過商標(biāo)權(quán)利保護(hù)好自然景觀的合法權(quán)益。

商標(biāo)就是財(cái)富，自然風(fēng)景區(qū)對(duì)城市而言，它既是這個(gè)城市的臉、城市的名片，更是這個(gè)城市的財(cái)富。樹一個(gè)牌子不易，創(chuàng)一個(gè)品牌更難。自然風(fēng)景區(qū)只有進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，重視挖掘其潛在價(jià)值，才能更好地貢獻(xiàn)社會(huì)。

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