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文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分所 牛姚剛
1、商標(biāo)淡化的概念
商標(biāo)淡化是指未經(jīng)權(quán)利人許可，將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害、玷污其商譽(yù)的行為。
2、相關(guān)法條規(guī)定
《當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判中需要注意的若干法律問(wèn)題（商標(biāo)）》——關(guān)于馳名商標(biāo)的保護(hù)問(wèn)題：商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政訴訟中馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，應(yīng)當(dāng)根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第九條的規(guī)定予以確定，尤其是對(duì)已注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)不應(yīng)僅限于避免商品來(lái)源的混淆，而應(yīng)擴(kuò)大保護(hù)至避免該馳名商標(biāo)的“淡化”。對(duì)于商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)僅以混淆標(biāo)準(zhǔn)確定已注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，而訴訟中經(jīng)審理發(fā)現(xiàn)需要通過(guò)“淡化”標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大保護(hù)的，應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁決予以糾正。
3、案件詳情
孫克鵬于2015年4月23日在第19類(lèi)商品上注冊(cè)了“夢(mèng)之藍(lán)+MENGZHILAN”商標(biāo)，2016年8月27日初審公告。江蘇洋河酒廠股份有限公司于2016年11月18日對(duì)該商標(biāo)提起了異議申請(qǐng)，理由：被異議商標(biāo)與異議人第19類(lèi)商品上注冊(cè)的第13968065號(hào)“夢(mèng)之藍(lán)”商標(biāo)構(gòu)成類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)，侵犯了其注冊(cè)在第33類(lèi)商品上的第4253363號(hào)“夢(mèng)之藍(lán)”馳名商標(biāo)權(quán)。
4、案件分析
?。?）商標(biāo)最基本的功能用途是區(qū)分商品與服務(wù)的來(lái)源
首先，上述案件中被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)的漢字部分均為“夢(mèng)之藍(lán)”，就“夢(mèng)之藍(lán)”三個(gè)文字本身而言，其為典型的臆造性詞匯，獨(dú)創(chuàng)性較高。
其次，“夢(mèng)之藍(lán)”商標(biāo)最早由洋河公司將其申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)使用，經(jīng)過(guò)洋河公司后期大量的使用及廣泛宣傳，使得該商標(biāo)的知名度逐漸提高，并達(dá)到馳名的狀態(tài)，且與洋河公司之間形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。
再次，當(dāng)“夢(mèng)之藍(lán)”商標(biāo)在洋河公司多年的使用過(guò)程中，其知名度逐漸在提高，同時(shí)該商標(biāo)商品的品牌價(jià)值也在逐漸的提高。因此，“夢(mèng)之藍(lán)”品牌代表著洋河公司商品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也代表著洋河公司的企業(yè)文化，其已經(jīng)形成了區(qū)分不同商品來(lái)源的標(biāo)志。
最后，對(duì)于普通的公眾而言，其不具備很高的特定行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，其識(shí)別商標(biāo)最基本的方式就是從文字來(lái)進(jìn)行識(shí)別，當(dāng)相同文字商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在同一場(chǎng)所或者相鄰場(chǎng)所時(shí)，難免會(huì)產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，認(rèn)為二者之間存在某種特定的合作或者代理關(guān)系，必然基于對(duì)具有較高知名度商標(biāo)品牌的信任，而挑選此類(lèi)商品，從而對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。
由上可知，商標(biāo)最基本的功能用途是作為識(shí)別商品與服務(wù)的來(lái)源。當(dāng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)權(quán)利人的大量使用及宣傳，本身的顯著性和知名度也會(huì)隨之提高，也會(huì)具有極高的品牌的價(jià)值和極高的影響力。當(dāng)市場(chǎng)中出現(xiàn)相同的商標(biāo)使用在相關(guān)商品上，必然會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，商標(biāo)最起碼的功能作用就將喪失。
延伸：當(dāng)某些商標(biāo)在文字本身獨(dú)創(chuàng)性較弱的時(shí)候，還需要看該商標(biāo)經(jīng)過(guò)權(quán)利人后期的大量使用及宣傳，該商標(biāo)是否能夠與權(quán)利人之間形成對(duì)應(yīng)的關(guān)系，能夠起到區(qū)分不同商品與服務(wù)來(lái)源的功能。
（2）淡化馳名商標(biāo)的主要行為：割裂(模糊)、貶損(或丑化)、曲解及其他違法行使馳名商標(biāo)使用權(quán)的行為
結(jié)合上述案件進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析如下：
①例如：孫克鵬將在酒類(lèi)商品上達(dá)到馳名狀態(tài)的“夢(mèng)之藍(lán)”商標(biāo)申請(qǐng)使用在第19類(lèi)商品上，沖淡該商標(biāo)在酒類(lèi)行業(yè)已建立起來(lái)的聲譽(yù)，導(dǎo)致其商業(yè)價(jià)值和吸引力降低，使其指向酒類(lèi)商品的顯著性和識(shí)別性逐漸模糊，淡化了人們將該商標(biāo)與酒類(lèi)商品特定的聯(lián)系。
?、诶?，“夢(mèng)之藍(lán)”和“洋河”為酒類(lèi)商品上的馳名商標(biāo)，將該商標(biāo)用于農(nóng)藥或者馬桶上，這些都是對(duì)商標(biāo)形象的污損和丑化，有損馳名商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)或是降低其正面評(píng)價(jià)，使消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)生不良印象。
③例如，將洋河公司的子品牌“藍(lán)瓷”曲解成酒瓶的通用名稱(chēng)，這些都使得商標(biāo)指向特定商品的顯著性和可識(shí)別性完全喪失。
（3）預(yù)防馳名商標(biāo)的淡化主要措施
?、倨髽I(yè)在挑選自己的主打品牌時(shí)：首先，盡量選擇一些具有較高獨(dú)創(chuàng)性的文字、圖形或者圖文組合商標(biāo)，盡量避免使用一些常用詞匯，也要盡量避免使用一些帶有不良含義的詞匯。其次，在進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中，可以自行查詢(xún)?cè)谕活?lèi)別有沒(méi)有在先注冊(cè)比較近似的商標(biāo)，或者咨詢(xún)代理機(jī)構(gòu)、由代理機(jī)構(gòu)幫忙進(jìn)行查詢(xún)，減少商標(biāo)注冊(cè)所需時(shí)間，盡量早點(diǎn)拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。
?、陬A(yù)防措施：首先，公司已經(jīng)取得了商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，應(yīng)在相關(guān)商品與服務(wù)上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，在其他不相關(guān)的商品與服務(wù)上進(jìn)行防御性的注冊(cè)，避免某些公司或者個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)與馳名商標(biāo)近似或者相同的商標(biāo)，保護(hù)自己合法的商標(biāo)權(quán)益。其次，公司應(yīng)成立自己專(zhuān)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)，招聘專(zhuān)業(yè)性的人才，對(duì)自己的品牌進(jìn)行維護(hù)及侵權(quán)監(jiān)督。再次，公司應(yīng)注意保護(hù)自己得來(lái)不易的商標(biāo)品牌價(jià)值，向各省各地的工商管理局等國(guó)有機(jī)關(guān)進(jìn)行備案，并向各地的代理商發(fā)布相應(yīng)的通知，注意查詢(xún)是否有盜用、摹仿馳名商標(biāo)的行為。最后，在監(jiān)測(cè)到與企業(yè)自身商標(biāo)比較近似的商標(biāo)時(shí)，應(yīng)及時(shí)的采取異議、撤三、無(wú)效宣告等方式消除可能因?yàn)閷?duì)方商標(biāo)的使用而弱化自身商標(biāo)品牌價(jià)值的行為。
綜上，商標(biāo)淡化是減少、削弱馳名商標(biāo)或其他具有相當(dāng)知名度的商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害、玷污其商譽(yù)的行為。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是對(duì)馳名商標(biāo)的信賴(lài)?yán)婕皩?shí)際利益的損害。
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