2004 年 6 月 28 日，全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (WBL) 和被譽(yù)為 “ 經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國(guó) ” 的世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）共同揭曉了 2004 年《中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌》排行榜，揭示了中國(guó)本土品牌的價(jià)值和在行業(yè)中的地位。作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)之一，集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司非常關(guān)注這一排名，并 根據(jù)該榜從中國(guó)最具價(jià)值品牌的前 50個(gè)品牌著手 ，經(jīng)過詳細(xì)的策劃和安排，并與 境外多家律師事務(wù)所聯(lián)手，調(diào)查了這 50個(gè)品牌的商標(biāo)在香港地區(qū)、美國(guó)、澳大利亞、加拿大和歐盟五個(gè)國(guó)家或地區(qū)的注冊(cè)情況，希望通過我們的專業(yè)調(diào)查與分析，能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在進(jìn)行品牌保護(hù)、國(guó)際推廣時(shí)，作一個(gè)預(yù)警和提示。

調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)：
　　1、2004 年《中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌》排行榜上 中國(guó)最具價(jià)值品牌前 50名；
　　2、這些企業(yè)的品牌中只要有一個(gè)相關(guān)的品牌（對(duì)應(yīng)的英文或圖形）注冊(cè)，即認(rèn)為已經(jīng)在該國(guó)家（地區(qū)注冊(cè)）；
　　3、歐盟的“共同體商標(biāo)”是在歐洲商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)，調(diào)查的品牌可能已經(jīng)在歐盟 25個(gè)成員國(guó)中有部分的注冊(cè)。
　　4、對(duì)于已經(jīng)有品牌擁有人注冊(cè)的以“Ö”表示，對(duì)于沒有注冊(cè)的以“´”表示；

根據(jù)此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，我們可以看出，中國(guó)本土前50個(gè)最具價(jià)值的品牌其境外注冊(cè)情況不容樂觀：

這50個(gè)品牌商標(biāo)在調(diào)查的5個(gè)國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)情況中，未注冊(cè)的比率高達(dá)53.2％，其中在香港地區(qū)未注冊(cè)的比率為44％，在美國(guó)未注冊(cè)的比率為46％，澳大利亞未注冊(cè)比率為50％，加拿大為注冊(cè)比率為54％，歐盟未注冊(cè)比率為76％。其中，約有10％的品牌是以非中國(guó)企業(yè)所有人的名義在這些國(guó)家（地區(qū)）進(jìn)行了注冊(cè)。

根據(jù)企業(yè)性質(zhì)分析，國(guó)有和集體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)海外品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，境外注冊(cè)的比率不高；民營(yíng)企業(yè)相對(duì)比較而言，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)較高一些；高新科技產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)；高校的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)；但總的說來(lái)，這些中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)是比較重視自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，而對(duì)境外注冊(cè)認(rèn)識(shí)不夠。

由此可見，如此知名的品牌其海外的注冊(cè)和保護(hù)情況尚且如此，國(guó)內(nèi)其他企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況和重視程度可見一斑了。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化，中國(guó)的企業(yè)也不可避免地要走向國(guó)際，而邁出國(guó)門的“通行證”正是企業(yè)自己的品牌。

我們同樣對(duì)世界最具價(jià)值品牌的前10名企業(yè)在中國(guó)的注冊(cè)情況做了一個(gè)對(duì)比：

從這個(gè)表中不難看出，這些國(guó)際上最具價(jià)值的品牌的企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)烈，這些國(guó)際性的企業(yè)不僅僅擁有一件或幾件商標(biāo)，有時(shí)會(huì)擁有幾十個(gè)品牌，在利用品牌形成的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，。

另外，通過馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系，中國(guó)的企業(yè)到目前通過該體系到其他國(guó)家的所有國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)共有2518件。但根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2002年和2003年的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)報(bào)告中我們發(fā)現(xiàn)如下一列數(shù)據(jù)：在2002年提交國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量最大的用戶來(lái)自德國(guó)（5,158件申請(qǐng)，即23.2％）、法國(guó)（3,406件申請(qǐng)，即15.3％）、瑞士（2,500件申請(qǐng)，即占總數(shù)的11.2％）以及比荷盧提出的2,429件國(guó)際申請(qǐng)（10.9%）。

2003年，德國(guó)共申請(qǐng)4,999件國(guó)際注冊(cè)（22.9%）、法國(guó)（3,281件，占15％）、瑞士（2,204件，占10.1%），以及比荷盧各國(guó)，比利時(shí)、盧森堡、荷蘭（2,104件，占9.6%）。

這些國(guó)家在2002年和2003年任何一年的申請(qǐng)量幾乎比中國(guó)從1989年10月4日加入商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里系統(tǒng)到2003年12月31日這14年中中國(guó)企業(yè)所有的馬德里商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)的總和還要多。這的確值得我們中國(guó)的企業(yè)深思。

面對(duì)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)企業(yè)真的應(yīng)當(dāng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)工作，為自己的產(chǎn)品邁出國(guó)門，走向國(guó)際創(chuàng)造條件。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)一旦在國(guó)外被搶注，也要積極采取措施，利用法律手段盡力進(jìn)行救濟(jì)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定，利用自己商標(biāo)在國(guó)內(nèi)國(guó)際的知名度，或根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之七：“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，該所有人有權(quán)對(duì)所申請(qǐng)的商標(biāo)提出異議或請(qǐng)求撤銷注冊(cè)……”之規(guī)定通過訴訟等司法程序爭(zhēng)取過來(lái)屬于自己的商標(biāo)。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)的企業(yè)要不可避免地走向世界，中國(guó)地企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)地意識(shí)方面、在對(duì)商標(biāo)地選擇和國(guó)外注冊(cè)等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，我們需要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際眼光，做世界級(jí)的企業(yè)。