字號設防，規范使用

2007-01-19

文/北京集佳知識產權代理有限公司李明濤

企業字號是企業名稱中最核心的部分，是公眾區分市場上諸多企業名稱的最重要的識別部分。但是需要明確的是，字號不同于企業名稱，使用需規范。

在現實中，很多企業認為企業名稱登記后享有企業名稱權利，將字號單獨使用也是合理合法的，于是在實際的經營活動中，將企業字號單獨或突出使用，或者直接標注在產品上，這種現象日益增多，也使企業面臨較大的法律風險。此外，由于我國企業名稱登記和商標注冊在適用法律、主管機關等方面的不同，社會上出現了很多“傍名牌”惡意登記企業字號的情形，很多知名企業的商標被他人登記為企業字號后，將登記字號單獨進行使用，造成消費者混淆從而借機牟利，這種行為將依法承擔法律責任。

2006年4月，莎莎海外有限公司將上海莎莎化妝品有限公司起訴至上海市第二中級人民法院，理由是商標侵權和不正當競爭。在這個案件中，莎莎海外有限公司享有中文“莎莎”和英文“sasa”的商標專用權，“莎莎”品牌在化妝品銷售行業中有較高知名度。而上海莎莎以“莎莎”作為字號登記注冊企業名稱，經營與原告相同的化妝品銷售業務，并在營業招牌、廣告牌匾、網頁、禮品袋上突出使用“莎莎”及“sasa”字樣。對此，上海莎莎稱其企業名稱是經工商局登記注冊合法取得的，使用“上海莎莎”，僅是企業名稱的簡稱。

經法院審理后認為：原告使用“莎莎”商標早于被告使用的企業名稱。“莎莎”品牌在上海相關消費者中也有一定的知名度，對此，被告應當知曉。然而，被告在設立公司時仍將與“莎莎”完全相同的文字作為企業字號使用，可以認定被告的這一行為具有借“莎莎”品牌知名度提高自身影響謀取商業利益的主觀故意。因此，根據保護在先權利原則和禁止混淆原則，被告的行為構成對原告的不正當競爭。同時，作為 “莎莎”和“sasa”注冊商標的權利人，原告依法享有商標專用權。而被告將與原告“莎莎”和“sasa”注冊商標相同或近似的文字作為企業字號在類似服務中突出使用，極易使相關公眾產生誤認，被告這一行為也侵犯了原告的注冊商標專用權。對此，被告應依法承擔停止侵害、消除影響、賠償損失的民事責任。

根據《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的，屬于商標法第五十二條第（五）項規定的給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。此類案件中，被告辯稱其企業名稱是經工商局登記注冊合法取得，使用的“上海莎莎”僅是企業名稱的簡稱，不構成突出使用和商標侵權行為的抗辯理由缺乏充分的依據。

“規范使用自己的企業字號”是此類案件給我們企業的警示，根據我國《企業名稱登記管理規定》的相關規定：企業的印章、銀行帳戶、牌匾、信箋所使用的名稱應當與登記注冊的企業名稱相同。因此，企業不能認為企業名稱已合法登記享有企業名稱權利就任意簡化或突出使用字號。如果需要單獨或突出使用字號時，需要避免與他人在先的注冊商標權利相沖突并將字號進行商標注冊。新企業在命名時，同時做一個商標注冊檢索查詢，將風險降至最低。同時，針對他人“傍名牌”將商標登記企業字號惡意競爭的行為，企業需要積極應對，堅決予以打擊！

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