近年來，許多精明的商家開始借助媒體廣為人知的特性來謀取商業利益，名牌欄目商標被搶注事件頻繁發生。比如，“大風車”被搶注在兒童食品、服裝及玩具上，“東方之子”、“焦點訪談”被搶注在白酒上，幾家省級電視臺臺標被搶注在服裝、煙草上，電視劇《大宅門》被搶注在各種商品、飲食業及旅游景點上等等。

近日從山東白兔商標代理有限公司獲悉，“泉城夜話”、“金山夜話”、“正在進行”這些濟南人家喻戶曉的廣播電視欄目，明年上半年將可能面臨更名的危險。原因是今年3月中旬，山東白兔商標代理有限公司把濟南一些新聞媒體著名欄目的名稱及主持人名字，向國家工商總局商標局提出了商標注冊申請，目前已被正式受理。一旦一年后這家公司拿到商標注冊證，這些欄目未經許可將不得繼續使用，否則便屬侵權行為。

據了解，根據《中華人民共和國商標法》的相關規定，國家保護商標申請人的在先權利。對于一個從未申請注冊的商標，最先提出申請者將優先獲得核準注冊的權利。從申請到審查合格頒發注冊證大約需要12－15個月的時間。申請人拿到注冊證后，他人未經商標持有人許可不得使用與其注冊商標相同或近似名稱。

有關人士分析，商標品牌一旦在相同的類別范圍內被搶注，被搶注方只有三種選擇：一是就此放棄品牌名稱的所有權及使用權；二是花費巨資買回被搶注的原本屬于自家的品牌；三是向商標持有人交納許可使用費用。

專業人士提醒，目前，國內傳媒業在商標注冊及保護方面的意識還有待提高，如果被他人惡意搶注，將蒙受巨大的經濟及名譽損失。