美國東部時間12月13日，弗吉尼亞州Alexandria的聯邦法官將開庭審理Geico起訴Google侵犯商標權利一案。Geico是由 Berkshire Hathaway擁有的一家汽車保險公司，它起訴Google公司侵犯商標權，GOOGLE允許其競爭對手-其它的保險公司進行廣告鏈接搜索“Geico”和“Geico Direct”搜索。Geico宣稱，GOOGLE直接把尋找Geico的公司的用戶帶到其競爭對手的網站。

目前，起訴結果尚不確定，法庭可能會做出任何意想不到的決定。但是，最終的裁決將有助于界定各大公司應如何在炙手可熱的互聯網搜索市場大把賺錢。

同時，法庭裁決也將會影響世界上最大的搜索引擎公司Google的底線。第三財季，Google公司宣布收入為8.059億美元，其中有4.117億美元收入(即51%)來自基于搜索結果的在線廣告。Google公司今年8月正式上市，并籌集到了16.7億美元。

截止今年4月，Google公司禁止其它市場開發商使用其它公司的商標做為關鍵詞。本月，Google公司允許把商標做為關鍵詞進行搜索，但仍在搜索結果中禁止使用競爭對手的商標。今年8月，Google向美國證券交易委員會提交的報告指出，可能的商標侵權起訴會有結果。公司在一份文件中指出，“對這些所謂的侵權起訴進行辯護需要時間和精力，裁決也可能是不利于公司的，或是法庭強迫我們執行有關規定，這會對我們公司的收益帶來損害。”

華盛頓Arent Fox機構的知識產權律師Sheldon H. Klein指出，搜索實踐在法律中尚沒有明確規定。“Google公司的搜索模式允許人們購買其它公司的商標，這在法律上也沒有參考的前例。”目前，Google公司還面臨其它公司的法律起訴。 Rescuecom，一家計算機維修公司和American Blind & Wallpaper公司同時起訴Google和 Ask Jeeves公司。在法國和德國，也有相似的案例，但是，美國法庭尚未有裁決的先例。

此前，Geico公司還起訴雅虎公司的Overture服務業務。但是，雙方今年在11月底達到了私下和解協議，雙方的交易金額尚不得而知。Geico公司的發言人克里斯帝·塔什稱，“Geico決心要保護公司的品牌和商標方面的巨大投資利益。”而Google公司的發言人斯蒂夫·蘭登指出，“我們準備進行辯護，我們的商標政策符合有關法律的規定，我們將義無反顧地反駁這種起訴。”蘭登沒有透露具體的細節，但在法庭上法官可能要聽取此前的一些文件報告。在Google公司一份試圖取消這場官司的備忘錄中指出，現在的問題是人們對新技術的誤解。“在傳統的案例中，一些規定和說明很容易理解。但是互聯網上，有些東西就錯綜復雜，令人費解。”比如，在雜志打印的廣告，不侵犯商標權，它也允許行銷商在旁邊刊登競爭對手的廣告。但是，在互聯網上，關鍵詞搜索廣告中這個問題就顯得十分敏感。Google公司稱，“這不是商標侵權，這是一種競爭。”

但是，法庭將會裁決Google的搜索模式是否會對消費者產生負面影響。First American Technology基金會的主管巴里·蘭德爾稱，即使法庭做出不利于Google公司的裁決，Google也會毫發未損，從中脫身。“我不認為，按照我們現行的標準來看，Google公司會存在許多嚴重的侵犯問題。現在，有許多問題是沖著Google公司本身的。”Google公司可能通過取消在搜索結果中的商標廣告來解決官司。

Caris & Company公司的金融分析師大衛·加里蒂稱，這場官司有許多解決方案。比如，業內可以確定一個規則，如果搜索引擎公司在搜索結果中使用商標標志，可向商標所有人支付一定的費用。“在線搜索是一個全新的業務，其增長迅速很快，利潤可觀。因此，創新的觀念會找到創新的解決方案。”