為了保護景點的知識產權，蓬萊閣景區申請的65件商標日前被國家商標局正式受理，并將獲得批準注冊。省旅游局有關人士認為，此舉是景區品牌化的重要舉措，走在了全省的前列。

據蓬萊閣管理處姜福明副主任介紹，蓬萊閣始建于宋嘉佑六年（公元1061年），臨山傍海，風光奇秀，文化歷史悠久，與滕王閣、岳陽樓、黃鶴樓并稱為中國“四大名樓”，是旅游名勝和文化瑰寶，每年都能吸引200余萬人次的游客前來參觀游覽。

厚重的文化積淀和廣泛的品牌認知度，使得蓬萊閣具有了獨特的品牌價值和巨大的商業價值。也正因如此，蓬萊閣屢屢成為受侵害的對象。長期以來，國內一些地方大打蓬萊閣及其景區、景點的旗號，通過經營旅游、餐飲等行業牟利，蓬萊閣管理處1986年投入大量人力、財力設計的圖標，也被廣泛冒用，嚴重損害了景區的利益。然而，由于沒有申請知識產權保護，面對這些侵害，景區管理處卻束手無策。

為此，從去年起，蓬萊閣管理處經過精心篩選，為景區內的絕大多數景點申請了商標,共計65件，包括蓬萊閣、登州水城、備倭城、天后宮、呂祖殿、蓬萊十景等知名景點。此外，還對蓬萊閣的圖標進行了商標申請，對“戚繼光”三字也申請了商標保護，形成了對蓬萊閣景區全方位的知識產權保護。這些商標有望在上半年核準生效。據悉，這些商標申請費用大約為12萬元，但景區認為這筆錢花到了刀刃上。

蓬萊閣申請的商標還包括海產品、旅游紀念品、特色食品的開發生產以及旅游服務、娛樂健身、旅游接待等方面。今后蓬萊閣景區將依靠這些“金剛護身”的知名品牌，大力發展第三產業，并將嘗試對商標進行運營，力爭5年內使第三產業和商標運營收入占到景區總收入的1/3以上，改變單純依靠“門票”收入的發展局面。

據介紹，這是迄今為止，國內數量最多的一起旅游景區商標申請案例。山東省旅游局國內處王春生處長認為，蓬萊閣景區在品牌化方面，邁出了重要的一步，這將為景區的健康發展，奠定良好的法制基礎，也有了法律的護身符。這有利于景區品牌的保護和推廣。與之相比，山東省大部分景區的品牌保護意識并不強，在這方面還要努力。