9月1日，國家工商總局黨組書記、局長張茅在中國品牌經濟高峰論壇上發表主題演講，他表示，截止2014年6月底，我國商標累計申請量達1425.7萬件，累計注冊量達907.5萬件，已連續12年位居世界第一。2014年，我國年度商標申請量188.15萬，約占世界年度申請量的41%。

張茅指出，“我們也應當清醒的認識，與發達國家相比，我國品牌的差距明顯，需要迫切提高對品牌助推發展重要性的認識。我國企業品牌競爭力存在的差距，要求我們著力增強培育品牌競爭力的意識。”他介紹到，世界品牌實驗室編制的2013年“世界品牌500強”中，中國僅有25個，而美國則有232個，法國有47個，日本有41個。據統計，目前我國擁有自主品牌的外貿企業約占外貿企業總數的11%，所占比例明顯偏低。據美國波士頓咨詢公司近期對25個國家和地區的調查顯示，“中國制造”的廉價“王位”已受到前所未有的挑戰。

張茅還指出，以中國與美國對比為例，2004年，我國的制造成本比美國低14%，如今只低5%。照此趨勢發展，到2018年，我國的制造成本將高于美國。這說明，中國需要大力加強品牌建設，應對勞動力成本優勢逐漸消失的影響，努力形成新的品牌競爭優勢。

張茅認為，政府一方面要幫助企業提升品牌意識，另一方面，要引導企業在品牌建設上下功夫。據世界知識產權組織統計，美國、日本、歐盟等經濟體的品牌推廣投資占GDP的0.6%至1.5%，而我國則不到0.4%。因此要知道企業加大對品牌推廣的投資力度。